创意移动营销活动的基本要素

时间:2019-03-25 05:25:31 来源:那桐信息网 作者:匿名
  

简介:创建良好的移动营销活动的关键是“移动思维”,而不仅仅是为嵌入式移动广告设计标准格式。

(来源:SocialBeta)

“移动广告真的很无聊,”史蒂夫乔布斯在2010年表示。据史蒂夫乔布斯称,移动广告必须有更多引人入胜的想法和更有效的互动。

移动广告行业有变化吗?移动广告还是那么糟糕?或者移动营销是否赶上了需求?

今年早些时候,Facebook创始人马克扎克伯格宣布,Facebook将积极进军移动领域并声称如果新的广告模式要成功,广告必须嵌入Facebook的移动客户端。如果浏览广告的主要形式是通过在iPhone或iPad上观看应用中的嵌入广告,则Facebook上的随附广告不会减少。

这些值得关注吗?无论如何,我们听说未来几年将是移动世界,至少五年。然而,现在无处不在的3G网络,然后4g网络的出现,平板电脑和智能手机的使用增加(约52%的英国手机用户拥有自己的智能手机,而28%的英国互联网使用它来自移动电话)结合这些材料,我们可以预见未来三年真的是移动电话。

但最重要的不仅仅是将广告预算转移到移动端,而是将移动设备整合到更大的营销环境中。

我们在手机和平??板电脑上采用不同的方式。我们将在看电视时使用它们:尼尔森的报告《观看电视时平板电脑和智慧型手机使用的全球趋势》显示78%的英国人在看电视时使用智能手机(这称为“多屏幕放映模式”),而24%的人每天都会这样做很多次。很快,选择放置电视广告将是不可思议的,赞助广告也将更多地考虑移动方面。

移动营销需要具有创造性一些移动营销活动仍然很无聊。但我认为乔布斯很乐意在今年的戛纳广告节上看到一个移动类别的案例。

今年的移动奖得主,可口可乐,将手机作为活动的核心,并在活动中进行了真正的互动。可口可乐让你用“Hilltop Re-imagine”(可口可乐的移动应用程序“Re-enacting Peak”)购买一罐可口可乐,然后通过另一侧的转售自动售货机向陌生人“交付”可口可乐。全球。更重要的是,收件人(陌生人)可以在自动售货机上录制视频或发送短信以感谢演示者。

创建良好的移动营销活动的关键是“移动思维”,而不仅仅是为嵌入式移动广告设计标准格式。

手机是最私密的设备,它总是在我们身边。手机是互动的,研究表明手机增加了销售机会。

根据MediaCom的调查,只需30秒与移动广告互动,用户只需将购买机会增加6个百分点。如果用户的移动广告互动时间增加到90秒,则机会将增加到20%。

用户不想被动地观看,但希望能够参与。

创建移动营销活动时需要注意的十大事项

1.明确您为什么要选择移动终端?

是因为它是附加到媒体传递表单的选项,还是因为活动确实需要在移动端使用?有一个明确的理由使用移动终端,然后考虑移动用户的想法。不要有偏见,移动平台一般变化很快,今天你认为它是一种流行的营销工具,明天它可能是奥特曼。

2,如果你真的想看到结果,你必须有适当的移动预算。

您的预算考虑因素应包括移动优化。移动端不仅是其他活动的附加选项,您需要预算才能使其有用。

3.不要将想法缩小到线上,然后假设移动端将具有类似的效果。

在线推动人们参与的方式在移动端不一定有效。同样,手机上的有用方法也不一定适用于平板电脑。我们必须预测不同设备产生的效果是不同的。人们使用手机的方式与其他设备不同。

如果你随身携带它,它将变得更加个性化。对于手机,用户希望及时采取行动。如果某些事情没有吸引他们的注意力,他们很快就会转向其他事情。想想使用平板电脑的人的习惯,这与使用手机不同。在平板电脑上,图像可以更大胆,更复杂,研究表明成本会更高(特别是奢侈品)。

5,位置问题。

谷歌显示,50%的移动搜索包含本地信息,这意味着本地化内容将与您的移动营销活动更相关。

6.您的营销活动可以共享吗?

社交媒体活动的美妙之处在于它们可以共享。你必须考虑是否有人想分享你的移动营销活动;如果有人真的想这样做,你的活动可以让他们这样做吗?

7.不要将移动营销用作完全独立的营销活动。

如果您仅将移动营销用作营销活动,那么它如何适合您的整体营销计划?

8.确保您的网站针对移动设备进行了优化。

您可以推出全球最佳的移动营销广告系列,但如果您的网站不适合移动设备,它是如何运作的?

9.使体验的互动和参与更加强大。

您的销售团队将非常感谢您?

10.不要忘记加入明确的号召性用语。

如果您希望人们在移动端进行购买,请尝试快速轻松地完成此过程。

写在后面

纵观国内移动营销平台,最乐观,最受关注的应该是微信。但是,目前作者还没有找到许多将使用微信和用户实时互动的品牌,其中大部分是基于内容推送的强制性阅读。

从用户的角度来看,品牌应该考虑他们是否真的需要推送这些消息?为什么他们不能选择一些有趣的内容帐户并选择你?草根帐户可以使用微信玩游戏吗?你呢?

从平台的角度来看,如果您还没有使用自有品牌的微信营销方法,为什么不查看其他移动平台,例如街边,公众评论或图钉,甚至是越来越多的国内用户。 Instagram的?有时候,最好关注垂直分割平台中精确的潜在受众,而不是大浪。原始链接: